01Definition
SEA steht für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Werbetreibende legen fest, bei welchen Suchbegriffen ihre Anzeige erscheinen soll, in welcher Region und mit welchem Budget. Abgerechnet wird in der Regel nur, wenn jemand die Anzeige anklickt. Die Anzeigen sind als solche gekennzeichnet und stehen meist oberhalb oder unterhalb der organischen Ergebnisse.
02Einordnung
SEA und SEO bilden zusammen das Suchmaschinenmarketing. Der wichtigste Anbieter im deutschsprachigen Raum ist Google mit Google Ads; daneben gibt es etwa Microsoft Advertising für die Suchmaschine Bing. Anzeigen bringen schnell Sichtbarkeit, auch für neue Angebote, enden aber, sobald das Budget aufgebraucht oder die Kampagne pausiert ist.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Regionale Betriebe nutzen SEA vor allem, wenn sie kurzfristig Anfragen brauchen: für eine neue Leistung, eine saisonale Aktion oder offene Stellen. Weil sich Anzeigen auf einen Umkreis beschränken lassen, zahlen Sie nicht für Klicks aus Regionen, die Sie gar nicht bedienen. Entscheidend ist eine passende Zielseite, damit aus dem Klick auch eine Anfrage wird.
04Worauf Sie achten sollten
Klären Sie vor dem Start, was eine Kampagne erreichen soll und woran Sie den Erfolg erkennen. Begrenzen Sie die Ausspielung auf das Gebiet, das Sie wirklich bedienen, und legen Sie Zeiten fest, in denen Anrufe angenommen werden können. Lassen Sie sich regelmäßig zeigen, zu welchen Suchbegriffen Ihre Anzeigen tatsächlich erschienen sind – dort finden sich oft unpassende Begriffe, die Budget kosten.
