01Definition
Als Landingpage bezeichnet man eine Seite, auf der Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Link oder einen Beitrag ankommen. Im engeren Sinn ist damit eine Seite gemeint, die sich auf genau ein Thema konzentriert: ein Angebot, eine Aktion, eine Stelle. Sie verzichtet auf Ablenkung und führt gezielt zu einer Handlung, etwa einer Anfrage.
02Einordnung
Landingpages spielen vor allem in Kombination mit SEA und Social Ads eine Rolle. Passen Anzeige und Zielseite inhaltlich zusammen, verbessern sich meist die Qualität der Anzeige und die Conversion-Rate. Eine Landingpage kann Teil der normalen Website sein oder eigens für eine Kampagne angelegt werden; wichtig ist, dass sie das Versprechen der Anzeige sofort aufgreift.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Regionale Betriebe nutzen Landingpages zum Beispiel für eine einzelne Leistung, die sie gezielt bewerben möchten, für saisonale Angebote oder für die Personalsuche. Statt Interessenten auf die Startseite zu schicken, wo sie erst suchen müssen, landen sie direkt bei der passenden Information und einem klaren nächsten Schritt.
04Worauf Sie achten sollten
Eine Landingpage sollte das aufgreifen, was in der Anzeige oder im Beitrag versprochen wurde – mit derselben Formulierung und demselben Angebot. Verzichten Sie auf lange Einleitungen und stellen Sie die wichtigsten Informationen und den Kontaktweg nach oben. Beachten Sie außerdem, dass eigenständige Kampagnenseiten oft nicht in der normalen Navigation auftauchen und nach Ende der Aktion gepflegt oder entfernt werden sollten.
