01Definition
CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch Klickrate. Sie berechnet sich aus der Zahl der Klicks geteilt durch die Zahl der Impressionen, also dadurch, wie oft ein Eintrag angezeigt wurde. Die CTR gibt es für Anzeigen in Google Ads ebenso wie für organische Suchergebnisse; Letztere lassen sich etwa in der Google Search Console einsehen.
02Einordnung
Die Klickrate sagt etwas darüber aus, wie gut ein Eintrag zur Suche passt und wie ansprechend er formuliert ist. Bei organischen Ergebnissen beeinflussen vor allem Title-Tag und Meta-Description, was Suchende sehen. Eine hohe CTR ist allerdings kein Selbstzweck: Ein Klick bringt erst dann etwas, wenn die Seite dahinter hält, was der Eintrag verspricht.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Für Betriebe lohnt der Blick auf die CTR, wenn die eigene Seite zwar angezeigt, aber selten angeklickt wird. Dann helfen oft präzisere Titel und Beschreibungen, die Leistung, Ort und einen konkreten Nutzen nennen. Bei Anzeigen zeigt eine niedrige Klickrate, dass Suchbegriffe oder Anzeigentexte nachgeschärft werden sollten.
04Worauf Sie achten sollten
Werten Sie die Klickrate immer zusammen mit der Position im Suchergebnis aus. Weiter unten stehende Einträge werden seltener angeklickt, ohne dass mit Titel oder Beschreibung etwas nicht stimmt. Aussagekräftig wird die CTR, wenn Sie Seiten mit ähnlicher Position vergleichen oder die Entwicklung einer Seite nach einer Textänderung beobachten.
