01Definition
Die Meta-Description ist eine Angabe im Kopfbereich einer Webseite, die den Inhalt der Seite in ein bis zwei Sätzen zusammenfasst. Besucher sehen sie nicht auf der Seite selbst, sondern im Suchergebnis unter dem Seitentitel. Suchmaschinen müssen den hinterlegten Text nicht übernehmen; passt er nicht zur Suchanfrage, zeigen sie stattdessen einen Ausschnitt aus dem Seiteninhalt.
02Einordnung
Die Meta-Description gilt nicht als direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber, ob jemand auf das Ergebnis klickt – und damit die CTR. Jede Seite sollte eine eigene Beschreibung haben, die den Inhalt treffend zusammenfasst. Zusammen mit dem Title-Tag bildet sie den ersten Eindruck, den Suchende von Ihrer Seite bekommen.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Für Betriebe ist die Meta-Description eine Chance, schon im Suchergebnis die wichtigsten Fragen zu beantworten: Was bieten Sie an, wo sind Sie tätig, und wie erreicht man Sie? Eine konkrete Beschreibung mit Leistung, Ort und einer klaren Aufforderung hebt sich von allgemein gehaltenen Texten ab.
04Worauf Sie achten sollten
Schreiben Sie die Beschreibung für Menschen, nicht für Suchmaschinen: ein klarer Nutzen, eine konkrete Angabe zu Leistung und Ort, eine Aufforderung zum nächsten Schritt. Halten Sie sie kurz genug, damit sie nicht abgeschnitten wird, und vermeiden Sie identische Texte auf mehreren Seiten. Viele Baukastensysteme setzen automatisch denselben Text ein – das lohnt sich zu prüfen.
