01Definition
Die Reichweite gibt an, wie viele unterschiedliche Personen mit einem Inhalt in Kontakt gekommen sind. In sozialen Netzwerken wird sie für einzelne Beiträge, Anzeigen oder das gesamte Profil ausgewiesen. Man unterscheidet häufig zwischen organischer Reichweite, die ohne Werbebudget entsteht, und bezahlter Reichweite durch Anzeigen.
02Einordnung
Reichweite und Impressionen werden oft verwechselt: Impressionen zählen jede Einblendung, Reichweite zählt jede Person nur einmal. Reichweite allein sagt noch nichts über die Wirkung aus. Erst zusammen mit Kennzahlen wie Engagement, Klicks oder Anfragen zeigt sich, ob die erreichten Personen auch die richtigen waren.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Für einen regionalen Betrieb ist nicht die größte Reichweite entscheidend, sondern die passende. Viele Kontakte außerhalb des Einzugsgebiets bringen weniger als wenige Menschen aus der Umgebung, die die Leistung tatsächlich brauchen könnten. Deshalb lohnt es sich, Inhalte und Anzeigen gezielt auf die eigene Region und Zielgruppe auszurichten.
04Worauf Sie achten sollten
Vergleichen Sie Reichweitenwerte nur innerhalb derselben Plattform und desselben Zeitraums, denn Netzwerke berechnen und benennen Kennzahlen unterschiedlich und passen die Berechnung gelegentlich an. Schwankt die organische Reichweite stark, liegt das oft nicht an Ihren Beiträgen, sondern an Veränderungen der Plattform. Entscheidend ist der längerfristige Verlauf und die Frage, ob aus Reichweite Kontakte entstehen.
