01Definition
Social Ads, auch Social-Media-Anzeigen, sind Werbeanzeigen innerhalb sozialer Netzwerke. Sie erscheinen zwischen den regulären Beiträgen im Feed, in Stories oder anderen Bereichen der Plattform und sind als Werbung gekennzeichnet. Anders als bei Suchanzeigen richtet sich die Ausspielung nicht nach einem Suchbegriff, sondern nach Merkmalen wie Region, Alter oder Interessen der Zielgruppe.
02Einordnung
Social Ads ergänzen die organische Social-Media-Arbeit: Beiträge erreichen ohne Budget meist nur einen Teil der eigenen Follower, mit Anzeigen lassen sich gezielt neue Personen ansprechen. Häufige Ziele sind mehr Bekanntheit, Besuche auf der Website, Anfragen oder Bewerbungen. Auch Retargeting wird oft über soziale Netzwerke umgesetzt.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Für Betriebe eignen sich Social Ads vor allem dann, wenn es noch keine aktive Suche gibt – etwa um eine neue Leistung bekannt zu machen, eine Veranstaltung zu bewerben oder Fachkräfte aus der Umgebung anzusprechen. Weil sich die Ausspielung auf einen Umkreis begrenzen lässt, erreichen Sie Menschen dort, wo Ihr Betrieb tätig ist.
04Worauf Sie achten sollten
Starten Sie mit einem klaren Ziel und einem überschaubaren Zeitraum, statt dauerhaft „Beiträge hervorzuheben“. Prüfen Sie die Zielgruppen-Einstellungen genau: Ein zu weit gefasster Umkreis oder automatisch erweiterte Zielgruppen führen schnell zu Ausspielungen außerhalb Ihres Einzugsgebiets. Achten Sie außerdem darauf, dass Werbekonto und Seite dem Betrieb gehören und nicht einer Privatperson.
