01Definition
Google Shopping ist ein Anzeigenformat, bei dem nicht Texte, sondern einzelne Produkte beworben werden. Grundlage ist ein Produktdatenfeed, der aus dem Online-Shop an das Google Merchant Center übertragen wird. Daraus erstellt Google Anzeigen mit Produktbild, Bezeichnung, Preis und Shopname, die bei passenden Suchanfragen erscheinen.
02Einordnung
Anders als bei klassischen Suchanzeigen wählen Sie keine einzelnen Suchbegriffe. Google ordnet Produkte anhand der Feed-Daten passenden Suchen zu. Deshalb hängt der Erfolg stark von sauberen Produktdaten ab: aussagekräftige Titel, korrekte Kategorien, gute Bilder und aktuelle Verfügbarkeit. Gesteuert werden Shopping-Kampagnen über Google Ads.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Für regionale Händler mit Online-Shop ist Google Shopping eine Möglichkeit, mit dem eigenen Sortiment dort aufzutauchen, wo Kunden Produkte vergleichen. Wer zusätzlich ein Ladengeschäft betreibt, kann je nach Einrichtung auch auf die Verfügbarkeit vor Ort hinweisen. Voraussetzung ist ein Shop, dessen Produktdaten vollständig und gepflegt sind.
04Worauf Sie achten sollten
Prüfen Sie vor dem Start, ob Ihr Shopsystem einen Produktfeed in der benötigten Form ausgeben kann und ob Preise, Lieferzeiten und Versandkosten im Shop mit den Angaben im Merchant Center übereinstimmen. Abweichungen führen dazu, dass Produkte abgelehnt werden. Bei umfangreichen Sortimenten lohnt es sich, Kampagnen nach Produktgruppen zu gliedern, damit Sie sehen, welche Artikel Umsatz bringen und welche nur Klicks erzeugen. Häufig ist es sinnvoll, mit den Produkten zu beginnen, die gut verfügbar sind und bei denen Sie im Vergleich bestehen können.
