01Definition
Branchenverzeichnisse sind die digitalen Nachfolger der gedruckten Branchenbücher. Betriebe werden dort mit Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und oft weiteren Angaben wie Leistungen oder Fotos gelistet. Neben allgemeinen Verzeichnissen gibt es Portale für einzelne Branchen sowie Kartendienste, Navigationssysteme und Bewertungsplattformen, die ebenfalls Firmendaten anzeigen.
02Einordnung
Einträge in Branchenverzeichnissen gehören zum lokalen Online-Marketing. Sie können direkt Besucher bringen, dienen Suchmaschinen aber vor allem als Bestätigung der Firmendaten. Deshalb ist die Einheitlichkeit der Angaben (NAP) wichtiger als die bloße Zahl der Einträge. Viele Verzeichnisse übernehmen Daten voneinander, sodass sich Fehler leicht verbreiten.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Für regionale Betriebe sind korrekte Einträge eine Frage der Erreichbarkeit: Kunden finden den Betrieb über ihr Navigationsgerät, ein Branchenportal oder einen Kartendienst, ohne je die Website zu besuchen. Eine zentrale Pflege der Einträge spart Zeit und verhindert, dass veraltete Öffnungszeiten oder Telefonnummern im Umlauf bleiben.
04Worauf Sie achten sollten
Prüfen Sie zunächst, wo Ihr Betrieb bereits gelistet ist – oft bestehen Einträge, die automatisch aus anderen Quellen übernommen wurden und nie überprüft worden sind. Solche Einträge sollten beansprucht und korrigiert werden, statt zusätzlich neue anzulegen, denn doppelte Einträge zu einem Betrieb sorgen für Verwirrung. Achten Sie bei kostenpflichtigen Zusatzpaketen einzelner Verzeichnisse darauf, was konkret geboten wird, und vergleichen Sie es mit dem tatsächlichen Nutzen für Ihre Branche. Für die meisten Betriebe sind wenige gepflegte, viel genutzte Einträge wichtiger als eine lange Liste kaum besuchter Portale.
