01Definition
Backlinks sind eingehende Links: Eine andere Website verweist mit einem Link auf Ihre Seite. Das kann ein Eintrag im Branchenverzeichnis sein, ein Bericht der Lokalzeitung, die Partnerliste eines Verbands oder ein Hinweis auf der Website eines Lieferanten. Für Suchmaschinen ist jeder dieser Links eine Art Empfehlung, deren Gewicht von der Qualität und dem Thema der verlinkenden Seite abhängt.
02Einordnung
Backlinks gehören zu den Signalen von außen, die in der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen. Entscheidend ist nicht die Menge, sondern die Herkunft: Ein Verweis von einer thematisch oder regional passenden Seite wiegt mehr als viele Links von beliebigen Seiten. Gekaufte oder massenhaft erzeugte Links widersprechen den Richtlinien der Suchmaschinen und können schaden.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Regionale Betriebe haben oft mehr Möglichkeiten für gute Backlinks, als sie denken: Mitgliedschaften in Innungen und Vereinen, Sponsoring, Kooperationen mit Partnerbetrieben oder Einträge auf Seiten der Gemeinde. Solche Verweise stärken nicht nur die Suchmaschinenoptimierung, sondern bringen manchmal auch direkt Besucher aus dem eigenen Umfeld.
04Worauf Sie achten sollten
Seien Sie zurückhaltend bei Angeboten, die eine bestimmte Menge an Links gegen Bezahlung versprechen, oder bei Anfragen zum Linktausch von Seiten ohne Bezug zu Ihrer Branche. Prüfen Sie lieber, ob bestehende Partner, Verbände oder Lieferanten bereits auf Sie verweisen – und ob diese Links auf die richtige, aktuelle Adresse Ihrer Website führen, besonders nach einem Relaunch.
