01Definition
Als Keyword bezeichnet man im Online-Marketing den Begriff oder die Wortkombination, mit der jemand sucht, zum Beispiel „Dachdecker Ludwigsburg“ oder „Heizung entlüften“. Keywords bilden die Brücke zwischen dem, was Kunden suchen, und dem, was ein Betrieb anbietet. Man unterscheidet kurze, allgemeine Begriffe und längere, spezifischere Suchanfragen, die oft ein klareres Anliegen zeigen.
02Einordnung
In der Suchmaschinenoptimierung bestimmen Keywords, welche Themen eine Seite behandelt und wie sie formuliert wird. Bei Google Ads legen sie fest, zu welchen Suchen eine Anzeige erscheinen darf. Wichtig ist die Absicht hinter dem Begriff: Wer „Heizung entlüften“ sucht, möchte etwas selbst erledigen, wer „Heizungsnotdienst“ sucht, braucht sofort Hilfe.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Regionale Betriebe profitieren davon, ihre Leistungen in der Sprache ihrer Kunden zu beschreiben – nicht in Fachbegriffen der Branche. Oft lohnt es sich, Leistung und Ort zusammenzudenken, weil viele Suchen einen Ortsbezug haben. Eine Keyword-Recherche zeigt, welche Begriffe tatsächlich genutzt werden, und verhindert, dass Texte an der Nachfrage vorbei geschrieben werden.
04Worauf Sie achten sollten
Vermeiden Sie es, einen Begriff möglichst oft in einen Text zu schreiben. Suchmaschinen erkennen Themen auch an verwandten Wörtern, und für Leser wirken wiederholte Begriffe holprig. Sinnvoller ist es, jeder Seite ein klares Hauptthema zu geben und mehrere Seiten nicht auf denselben Begriff auszurichten, damit sie sich nicht gegenseitig Konkurrenz machen.
